资本逐鹿移动广告市场“点媒”再获3000万美元投资

每经编辑 每经记者 孟庆建 发自深圳    

每经记者 孟庆建 发自深圳

尽管1年前马化腾、李彦宏等还在说不看好移动广告，但今年腾讯、百度和猎豹在内的互联网公司开始对此重金圈地。

今年6月，猎豹以3000万美元收购了品众互动；8月份，百视通出资1亿美元控股艾德思奇；9月份，市场传言腾讯战略投资多盟；PC市场的搜索广告霸主百度狂砸10亿元重推 “百度广告联盟”。

易观智库发布研究报告显示，2013年中国移动广告平台市场整体规模为13.5亿元，较2012年增长265.2%，预计2014年中国移动应用广告市场将会持续爆发，市场规模将达到45.8亿元，较2013年增长238.5%。

巨大的市场蛋糕吸引风险投资机构积极入场。10月23日，德丰杰龙脉、凯鹏华盈创业投资基金、达晨创投和亚商资本宣布共同出资3000万美元，完成移动广告平台“点媒”B轮融资。

点媒是深圳东信时代信息技术有限公司旗下产品，公司在2011年获德丰杰DFJ中国的首轮投资，2013年营收达3亿元。

此次领头的凯鹏华盈是一家专注IT领域的风投机构，先后投资惠普、谷歌和亚马逊，以及中国互联网巨头百度、阿里巴巴和京东商城。

凯鹏华盈创业投资基金合伙人唐欣在接受记者采访时表示，长期看好移动网络广告市场发展。

互联网巨头以及大量资金的入场，也加剧了行业竞争。

业内人士分析，由于目前巨头构建移动广告联盟以抢占市场份额而非盈利为目标，带给普通创业者很大盈利压力，目前第三方独立广告平台多靠融资来拼市场份额。

易观智库分析师庞亿明分析，互联网巨头与创业企业之间是竞合关系，腾讯、百度等公司进入市场之后，一方面加剧了市场竞争，依靠自身的渠道、资源和资金蚕食了创业公司的市场；另一方面，大公司的进入又给市场发展带来了极大的促进作用，创业公司也能享受行业红利。

针对这一问题，深圳东信时代信息技术有限公司CEO刘杨对《每日经济新闻》记者分析，现阶段移动互联网广告产业链分工进一步细化，从用户、媒介、SSP（供应方平台）和DSP（需求方平台），再到最后的广告主，已经形成一个比较清晰的链条，交易平台之间更多的是产业链上下游合作关系。

而庞亿明同时表示，随着移动互联网广告市场潜力被发掘，越来越多的互联网企业、PC市场广告商延伸到移动广告市场，今年已经发生多起并购案例，随着资金压力和市场竞争激烈，未来并购整合的趋势将更加明显。大公司以及大量资本进入市场，将加速行业洗牌。