新华网 2013-10-16 08:29:09
外媒近期一份全球多城市调研显示，星巴克在北京的价格高于东京、纽约、香港、伦敦等城市约三分之一，而北京人均可支配收入远远低于这些城市。
星巴克在华卖高价因运营成本不同
同样一款星巴克饮品，中国市场价格比美国的贵了近三分之一。对此，星巴克中国公司声明称，与其他国家和区域相比，在中国市场，星巴克的运营成本和市场动因是完全不同的。星巴克定价是基于对各种原料设备、员工薪酬福利、租金，以及汇率、进口关税、物流运输等各种运营成本的综合考虑。正因这些动态因素，同一款饮品在星巴克所营运的62个市场都具有较大的差异。难道中国比欧美的运营成本还贵？
星巴克马克杯“水涨船更高”
“十一”去美国旅行的朱小姐带回了一款从美国西雅图一家星巴克购买的马克杯，标价10美元，加9%的税收后价格10.9美元(折合人民币66.7元)，而类似的马克杯在国内售价100元左右。更令朱小姐惊讶的是，这款美国购买的马克杯底部，赫然印着“Made in China”（中国制造）。中国产的星巴克马克杯在缴纳了进出口关税、增加了漂洋过海的物流成本后，“镀金”到了美国的售价反而比中国便宜三分之一。
星巴克物业环境也加价
星巴克在华高价“刺痛”了谁？
国人的洋品牌“情结”
“只买贵的”消费观作祟
品牌营销专家周维说，星巴克在中国高定价的背后，真实原因是企业为了攫取更高的利润，故意拉高品牌定位。一个主要原因是文化底蕴。上世纪80年代，中国经济实行对外开放，并开始引入外国的商品，而这类商品的消费者通常具备一定的品牌意识。“通常国外的商品都被认为质量更好、层次更高，比国内产品高一个档次。”有业内人士表示，“一个人的社会地位可以从他所拥有的事物反映出来。”价格高不但不会成为人们购买的障碍，反而正好吸引了那些希望炫耀财力的顾客争相前往。
中国反击战 打铁还需自身硬
消除这种内外价差，一是要有一个自由公平竞争的市场；二是要逐步降低关税成本，不能让税费成为推高洋品牌价格的主要因素；三是要形成尊重消费者的理性市场环境，从而让中国消费者摆脱崇洋媚外的消费心态。当然，打铁还需自身硬，中国民族品牌必须从服务到质量硬起来，以抗衡洋品牌。
文章链接 http://www.xinhuanet.com/fortune/xhcy27.htm
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