上市首个周末创下新纪录 新iPhone销量达900万部

每经编辑 每经记者 杨可瞻    

上市首个周末创下新纪录 新iPhone销量达900万部

每经记者 杨可瞻

iPhone新机销售创纪录，这让拥趸们兴奋不已，因为这不仅碾碎了此前“果黑”对于苹果的质疑，也令苹果公司在美国上市的股票周一狂飙5%，创下7月以来最大单日涨幅，晃眼间，那个手机巨人又回来了。不过，《每日经济新闻》记者发现，在炫目的销售数据背后，却隐藏着玄机。

新机销售创纪录

彭博社的消息显示，苹果日前宣布，其两款新手机上市首个周末，创下了销量900万部的新纪录，其中包括一款拥有指纹识别功能和更快处理器的iPhone5S。

据苹果公司的公告，尽管两款手机中的高端版iPhone5S没有敞开供货，但此次创下的新品销售纪录是此前的（500万台）近2倍。

这再次彰显了苹果智能手机的号召力，据分析师预测，在短短3日内，iPhone5S和iPhone5C就创造了52亿美元的营业收入。

在另一份公告中，苹果公司预计本季度收入将达到340亿~370亿美元，毛利率则将维持在36%~37%之间，均为此前预测区间的上限。彭博社的资料显示，在截至6月底的2013年第三财季，苹果总收入为353.2亿美元，毛利率为36.9%。

这直接推动投资者疯抢苹果公司的股票，周一其股价就直接高开近6%，截至收盘暴涨5%。今年以来，苹果公司股价累计下跌6%，跑输全球最主要的15家通讯公司的平均涨幅1%，其竞争对手三星也表现不佳，股价累计跌幅近10%。

首发地不同的数字游戏

苹果新机热卖，真的是看上去那么好吗？PiperJaffray分析师GeneMunster发布的报告显示，苹果创纪录销售应该进行具体情况分析，预计在首个周末期间，5S和5C的终端销售量仅550万台，其中5S为400万台，5C为150万台，而分销给经销商的量为350万台。

另外，Munster还预计，在900万台的总销售中，大约有15%来自中国，即135万台，而这也就产生了一个疑问，因为苹果今年是首次将中国纳入iPhone新机的首发地，如果去年也考虑中国因素，那么情况是不是还那么好？

根据手机分析商Localytics的分析，如果5S和5C的总销量为900万台，根据3.7：1的销售比率计算，5S销量为700万台，5C仅为190万台，相比之下，去年iPhone5的首周全球销量为500万台，去年12月中旬开始在中国销售，销量为200万台，这意味着，如果去年也加上中国因素，那么实际销量为700万台，与今年的5S已基本持平。

从另外一个角度看，这是苹果首次同时销售两款手机，所以将5C和5S加起来与过去相比，本身就不恰当。Localytics认为，目前很难从销售数据判断苹果的新iPhone是否非常火爆，更不能简单说今年销量就是去年的2倍。

9月23日，三星也宣布GALAXYNote系列第3代智能旗舰手机正式登陆中国，其具备电池寿命更长和更炫目的视觉体验等功能，这毫无疑问会向iPhone5C和iPhone5S发起挑战。资料显示，今年二季度，三星智能手机出货量的市场份额为31.7%，远高于苹果的13.2%。