当好视力明星产品的虚假光环被褪去

文：吴文坤

2013年5月6日，“五一”小长假刚刚结束几天，《每日经济新闻》一如既往地最先进入工作状态，对所谓的“明星产品”展开了深入调查。

这是一篇保护消费者权益的大作，对一个公司的“发家史”进行了一次大起底。这组报道带有典型的“每经式”公司研究调查报道风格，更是攻克了之前许多媒体尝试攻克的“堡垒”。

这家“明星企业”就是好视力，消费者举报它通过虚假宣传、夸大功效来“暴利吸金”。

对于耳熟能详的品牌，特别是通过正规媒体发布的广告宣传，我们总是给予更多的信任。但是，一再被曝光的造假事件，也让消费者变得更加理性。好视力眼贴，一个充满明星光环的品牌，但经本报记者的调查，发现了诸多问题。

事件回放：全面起底好视力

“早贴早清晰”——当这样一则广告以“狂轰滥炸”般的势头，在广播电台轮番播出，甚至数年来频频出现在国家射击队、跳水赛事的品牌合作名录中时，好视力眼贴已经被“明星产品”的光环完全笼罩，被描绘成无所不能的眼科“神器”。

然而，这样一款看似如日中天,头顶光环的明星产品，近期却传出了被质疑虚假宣传的声音。

日前，《每日经济新闻》独家获取的一份权威检测报告直指好视力眼贴夸大产品成分。

记者多路出击，进行了长达一个月的深入调查，采访对象涉及到国家及地方政府部门、检测机构、药店、电商、好视力官方及相关工厂、好视力专卖店等等。

5月6日，《每日经济新闻》通过包括头版在内三个整版，全面揭开了好视力深藏多年的产品成分及功效之谜。

好视力宣称可快速缓解眼睛疲劳，对青光眼、白内障等多种眼疾有效，但被业内专家直指没有实质功效！

好视力宣称所含成分中“增加了十多种草本植物”，但检测成分至少缩水一半！

好视力宣传被认定为中国驰名商标，但实际上是以不实证据获得的一个司法认证！所谓的“中国中医科学院医药保健品研制中心科技产业基地”，花30万元就可以买到！

就是这样在产品上成分夸大、身份造假、文号混用，通过赤裸裸的广告狂轰滥炸、多渠道的体育营销，好视力达到其“暴利吸金”的最终目的——眼贴生产成本仅0.3元/贴，只相当于其零售价的十分之一！

事件影响：好视力在多地被查处

报道刊发当日，好视力方面发来声明，欲盖弥彰的举动更坚定了本报继续往下深挖的决心。

今年5月7日，《好视力避谈成分功效高新认定仍存疑》、《好视力 “驰名商标”溯源：一场500元的官司》两篇报道刊发，将好视力的“自圆其说”击了个粉碎。随后，政府相关部门的出手，更是让好视力进一步褪去光环。

由于此前遭到多次举报，好视力眼贴已于今年4月被河南省食药监局撤销了医疗器械批准字号。海南省对于好视力眼贴的下架禁令“一如既往”。广东省工商局更是将好视力眼贴列入“广告严重违法”名录。越来越多地区的监管部门也将好视力眼贴纳入重点检查对象。

此外，国家食药监局已于今年3月启动了对贴敷类医疗器械的专项检查。在本报将好视力的弄虚作假“大起底”后，国家食药监局医疗器械司相关负责人进一步明确表示，好视力护眼贴作为二类医疗器械，将列入此次专项检查。

好视力事件的背后，折射的是保健品市场长期以来的混乱生态。当前各方面信息显示国家相关部门将加大该领域的规划力度，本报的好视力报道无疑是一个引子。

调查心得

透过现象找“命门”

在汇集众多人体神经的眼部，各种顽疾的出现真的能“一贴就灵”？好视力眼贴广告“狂轰滥炸”数年，媒体对其功效夸大、虚假宣传的质疑声一直未曾断过。但好视力眼贴的形象依然“屹立不倒”，在品牌推广上甚至有扩大之势，衍生产品线更加丰富———从外敷开始拓展到内服。

为何会这样？在我们看来，一是好视力这家公司“善于钻研”，不断钻政策上的漏洞、打各式各样的擦边球；二是媒体之前的报道无一例外地指向其产品夸大疗效，有虚假宣传之嫌，显然，好视力对这种情况的应对早已得心应手，所以，此前媒体的质疑均难言力度。

这组报道的成功之处就在于坚持一贯的特色———“彻底深挖”，虚假宣传只是冰山一角，好视力弄虚作假背后的利益链条才是其“命门”所在。

作者为北京公司新闻部记者