摩托罗拉挥刀再裁1200人：手机业贫富分化严重 “赔本赚吆喝”成常态

每经编辑 每经记者 张斯 发自北京    

每经记者 张斯 发自北京

继去年全球裁员后，近日，摩托罗拉移动在邮件中宣布，公司将裁员1200人，占总职工人数10%。此次裁员将涉及美国、中国及印度的员工。

摩托罗拉此次裁员旨在削减成本，降低销售下滑的影响。“我们在所处的市场中没有竞争优势，正处于亏损之中。”邮件称，“此次裁员是我们去年宣布的压缩成本计划的一部分”。

值得注意的是，目前手机业呈现了日益严重的贫富分化现象：苹果和三星2012年在手机市场获得的利润总和占到了整个手机市场总利润的103%。在双寡头垄断的市场格局下，越来越多的手机厂商日子日渐艰难，如摩托罗拉2012年对手机行业的利润贡献为-1%，诺基亚、LG、黑莓等国际厂商以及HTC、TCL等中国手机厂商皆隐现“类摩托”现象。

去年裁员计划的延续/

除美国外，摩托罗拉此次裁员还涉及中国及印度的员工。摩托罗拉移动表示，暂时不会在印度扩大产品线，但会继续保持运营。

从用户数来看，印度是全球第二大手机市场，由于运营成本上升，摩托罗拉移动已经关闭了印度一些办事处并削减员工。

关于中国区裁员问题，摩托罗拉移动技术中国区公关经理司轩军通过微博回应称，本次裁员是去年夏天裁员计划的延续，为完全遵守当地法律法规，还不能立即通知那些受到本次裁员影响的员工。对于受到影响的中国员工，摩托罗拉将竭尽全力帮助员工渡过艰难时期。

自去年谷歌收购摩托罗拉移动之后，便着手裁员、重组管理层、关闭并整合一些工厂、简化移动产品组合。去年8月，摩托曾宣布全球裁员4000人，约占其当时员工总数的20%。其中，中国区约裁员1000人，摩托罗拉南京软件中心被关闭，500多员工几乎全部被裁。截至2012年12月底，摩托罗拉移动有员工11113人。

除了裁员，当时摩托罗拉还公布了一个“撤退方案”，即撤出无法盈利的市场，停止生产低端设备，并专注于少数几款手机，不再同时生产数十款设备。这意味着摩托罗拉将抛弃原先的机海战术，向苹果的精品路线靠拢。

谷歌2012年四季度财报数据显示，摩托罗拉移动连续三个季度亏损。2012年三季度摩托亏损超过5亿美元，四季度亏损超过3.5亿美元。

手机业现“类摩托”现象/

2月初，投资银行CanaccordGenuity发布的一份研究报告内容显示，2012年苹果与三星 “双霸”在手机市场获得的利润总和占到了整个手机市场总利润的103%。除了三星与苹果之外的手机公司，绝大多数处于亏损中。

在手机业，摩托罗拉的遭遇并非个案。LG也是其中的典型。

3年前，LG曾是全球第三大手机制造商，在中国市场曾创下过一年卖800万台、单款机型月卖5万台的纪录；当年轰动一时的巧克力系列手机，至今仍为业内人士津津乐道。

然而，去年12月底，LG中国手机业务裁员的消息传出。有媒体指出，LG手机业务在全国的26个办事处陆续有员工接到裁员通知，共涉及总部相当一部分管理人员及分公司一线销售近1000人。

调查机构StrategyAnalytics数据显示，LG手机业务2011年在内地的手机市场占有率仅为1.6%。来自艾媒咨询的数据显示，2012年第三季度，中国智能手机市场销量达4980万部，环比增长31.1%，同比增长154.9%，但LG的市场份额仅为1%左右，甚至不如三线手机厂商。

截至2012年12月31日，LG电子发布的第四季度财报显示，LG第四季度净亏损4.2896亿美元 （合4680亿韩元），该季度LG智能手机出货量仅为760万台。Gartner数据显示，2012年第四季度LG手机占全球手机销量的3.2%。

在“两霸”格局下，诺基亚、索尼等的生存状态也极为艰难。CanaccordGenuity发布的研究报告显示，2012年诺基亚、索尼对手机行业的利润贡献分别为-2%和-1%。

国产厂商陷虚胖困局/

时下，以“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）为代表的国产手机厂商，在国内市场销量上的占比已超50%，但在“两霸”挤压之下，多数国产手机厂商同样深陷类摩托罗拉困局，TCL就是其中的代表。

2012年，TCL在全球手机销量排行榜上位列第七，但TCL通讯业务财报数据显示，2012年销售收入同比增长10.9%，达到97.74亿元，全年亏损1.69亿元。

对于亏损的原因，TCL通讯曾在财报发布前的预亏公告中解释说，首先，公司主营产品功能手机受入门级智能手机价格战影响，平均销售单价及毛利率均有所下降；其次，其智能机产品主要为入门级智能手机，受业内同质化竞争影响面临巨大价格压力，且销量未达到规模效益，整体毛利率偏低；三是TCL通讯持续加强对产品研发和品牌建设的投入，导致研发和销售及市场费用同比有所增长。

TCL只是国产手机中“类摩托”现象的一个代表。

工信部电信研究院发布的报告显示，国内智能手机市场在2012年出现了377家国产厂商，其中多数为不知名的中小手机厂商，智能机年出货量在10万部以下的企业多达246家。

与小厂商扎堆相对应的是利润空间的狭窄。报告指出，在整个国内智能手机市场，苹果、三星两家企业占据了90%以上的利润份额，余下仅10%的利润则由部分国外厂商与为数众多的小企业瓜分。

在易观国际高级分析师阎小佳看来，在这种市场背景下，目前只有高端手机才能获得一定利润，未来高端手机的界线也会越来越模糊，像华为、中兴等手机厂商拥有“一揽子解决方案”的能力，无论是网端还是终端都有自己的产品，拥有“云”加“端”的优势，这样的厂商可能会活下来，并超过个别海外厂商。