褚晓会：进口葡萄酒行业需规范准入规则

    早在2010年，中国就首度取代英国和德国，成为波尔多红酒进口额最高的市场。中国葡萄酒市场的飞速发展吸引了全世界酒商的目光，业界有句玩笑，国外酒商不是在中国，就是在来中国的路上。

纵观国内市场，参与红酒炒作的游资和酒商更比比皆是。国内大小经销商多达数千家，不仅白酒企业转攻葡萄酒，众多业外资本也入行分羹。以民营资本最为活跃的浙江为例，做空调的、做鞋的、做电子的都转来卖酒。葡萄酒行业就像一个硕大的蓄水池，下面的管子在不断放水，上面的管子在不停接水，资本从来都是有指向性的，但有时也是盲目的。这些盲目的资本注入也与进口葡萄酒市场的混乱及消费者品牌忠诚、品牌认知度偏低息息相关。

隔行如隔山，进口葡萄酒行业需要大量资金进行品牌宣传和市场拓展，并且目前未完全融入到国内葡萄酒的销售渠道中，光鲜的外表下面是艰难的经营，进入者是否清楚进口葡萄酒的运营？一边是诱人的市场蛋糕，一边是狭窄的销售渠道，都使得市场红火期大举入市的各路资本很受伤，能够坚持下去的企业寥寥无几。

各行各业的资本在进入进口葡萄酒行业之前，若能获得正规权威方面的指导，不仅可以降低资本投资风险，而且可以从源头禁止进口葡萄酒混乱局面的加深。