陈凯旋：本土品牌战略应上升为国家战略

每经编辑｜王迎春

陈凯旋：广州立白企业集团有限公司、广东省政协常委

一个民族品牌的发展需要一个长期的过程，历程是艰苦的，除了自身的努力拼搏外，还需要政府的扶植和适当保护。保护一个国家的民族品牌，就是保护这个国家的未来。

随着中国市场的持续增长，越来越多外资品牌进入中国市场，原有外资品牌也陆续加大对中国市场的投入，目前中国市场多个领域的大部分份额都由外资品牌独占。比如在化妆品市场，预计到2013年国内化妆品行业销售额将突破2000亿元，而外资品牌占有半壁以上江山是个不争的事实，洋品牌化妆品的销售量和销售额约占到60%和90%左右，利润份额更是超过九成……

我们可以看到，其他国家对本土品牌都有一系列的保护和扶持政策，比如美国对内有《购买美国产品法》，对外有著名的“301条款”来保护本土品牌；日本政府则将本土品牌战略被上升到了国家战略的层面，并实行“日本品牌发展支持事业”……

因此，我们希望中国政府也能通过各种政策措施保护本土品牌的成长。比如通过相关法律保护自主知识产权，鼓励科技创新；在政策和资源上，有计划培育国际名牌，推动相关产业发展；对于本土品牌建设，能提供资金支持、设立奖项，还自上而下建立专门机构进行管理和指导，帮助本土企业设定清晰的品牌战略目标。