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“双寡头”相继完成增发 三四线空调品牌或遭进一步挤压

2012-01-20 01:33:08

每经编辑 每经记者 蒋佩芳 发自上海    

每经记者 蒋佩芳 发自上海

格力电器(000651,SZ)公司日前发布公开增发结果,此次增发也因获得足额认购而顺利完成,并成功摆脱近期弱市公开增发遇冷的“阴影”。据1月11日格力电器发表的公开增发公告显示,募集资金不超过32.6亿元,主要投向总部商用空调、武汉商用空调、郑州家用空调、600万台空调压缩机项目以及技术研究中心技改建设五大项目。

龙头市场份额或加大

家电行业观察家梁振鹏告诉《每日经济新闻》记者,美的、格力相继完成增发,一方面可扩大整机的产能,增发的部分资金将被用来完善上游的产业链,另一方面可进行核心零部件产品的技术研发。按这种趋势,空调行业三四线品牌的市场份额将越来越多地被格力、美的“双寡头”分食。

帕勒咨询资深董事罗清启认为,格力此次募集资金,将会加速空调市场格局的变化。由于过完年后广州的天气就开始变暖,3月份就要用到空调,较大规模的融资或是为年后的竞争做“粮草”准备。

产经评论家刘步尘表示,格力、美的相继完成增发使得两家品牌的领先优势进一步加大。目前,格力、美的两家的领先优势已经十分明显,市场份额总计超过30%,这样下去,未来属于第二三军团的市场空间会越来越小。

至于格力此次增发为何商用空调比例较大,刘步尘称,加大商用空调生产能力,是基于格力的一个基本判断,实际上也是对整个空调行业的判断,即家用中央空调的时代正在到来,且未来与普通家用空调的销量比会逐步加大,并将成为空调企业未来最主要的增长点。这也是美的、志高等企业纷纷进军这一领域的重要原因。商用空调的快速发展,是空调产业技术进步的结果,也是中国消费者生活水平提高的结果。

“这几年格力、美的的快速发展对三四线品牌造成明显挤压,因为两家品牌在上游产业链的优势越来越强。”梁振鹏举例说,美的和东芝合作,使得美的空调的变频压缩机可以得到完整的自主研发。尽管格力在这方面稍晚一步,但与大金的合作也助其自主研发并配套生产出了变频压缩机。除了格力、美的外,其他空调品牌在上游的核心技术尤其是变频压缩机领域的布局相对不完善,或者相关技术的成熟度及稳定度不高。因此,格力、美的在国产品牌空调市场份额中的占比越来越大,甚至在研发,包括产业链的完善度方面,也越来越多地把三四线品牌抛在身后。

今年或出空调利好政策

梁振鹏表示,在政策层面,国家正大力推进节能降耗。根据去年《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》在“节能产品惠民工程”中提到的“加大对高效节能家电、汽车、电机、照明产品等补贴推广力度,扩大实施范围”,他认为,2012年内国家将会有新的政策出台,激励空调行业的发展。

梁振鹏解释,此前的家电节能惠民补贴政策对定频空调的补贴已告一段落,而当时政策的出台有一个特定背景:2008年~2009年,国内变频空调市场刚刚起步,2008年只有美的能生产出变频压缩机,那时候,格力的变频压缩机还没有面市,当时,国家考虑到对民族空调品牌的保护,并未对变频空调进行财政补贴,避免了以日系品牌为主的外资品牌“搭车”受益。如果2012年国家有空调补贴政策出台,很可能会考虑将变频空调纳入财政补贴体系。目前变频空调在市场上的销量比例至少占到了三成以上,因此现阶段出台补贴政策,可说是恰逢其时。

有分析称,此前的 “家电下乡”和“以旧换新”政策对于家电行业销量的提前透支所造成的行业危害性目前已经可见。2011年下半年,白色家电的衰退较为明显,家电行业整体实力大而不强。梁振鹏认为,“家电下乡”和“以旧换新”只能让家电行业做大而做不强,类似政策再出台的可能性极小。

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