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凡客明年“不卖电火锅”物流或成“救命稻草”

2011-12-09 02:08:47

凡客公关部门回复《每日经济新闻》“只是不断地去尝试卖得不好的肯定就不卖了,并不是收缩产品线”。

每经编辑 每经记者 徐学成 发自广州    

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每经记者 徐学成 发自广州

对于凡客诚品来说,“多事之秋”还远远没有过去。

“明年不卖凡客牌拖把、电火锅了,品类不能无线扩。”昨日(12月8日),NTA创新传播机构创始人申音在微博上透露最近一次和凡客CEO陈年交谈的“心得”。

昨日,《每日经济新闻》记者就此事向凡客公关部门进行了采访,得到的回复是:“公司只是不断地去尝试,卖得不好的产品肯定就不卖了,并不是收缩产品线”。

尽管凡客否认收缩产品线,但业界独立评论人马岗在接受记者采访时表示,今年凡客重点投入了仓储和品类增长两大块,就目前来看,凡客在品类扩张上的投入过大,且已经到了“失控”地步。由此带来的“死库存”已占很大比例,依此来看,凡客收缩产品线几乎是可以确定的。

虽然在签入一系列颇具个性的明星代言后,凡客积攒了大量人气,但其盈利能力却一直倍受质疑。近日一位名为“vancl的那点事”的博主对凡客盈利能力的提出质疑,在他看来,虽然凡客宣称今年的销售目标要达到100亿,但实际很有可能无法完成,而与之形成强烈对比的则是凡客在营销、人工成本等方面的巨大开支,据其预言,凡客很有可能已经“几近破产”。

对于上述种种言论,凡客在随后给出的公开回应,称博客当中透露的情况不属实,且数据也不准确。

马岗认为,产品线扩张需要在采购、销售等方面的巨大投入,另外新产品的认知度需要一定时间来得以提升,所以新产品的销售大多会遭遇一定困难。他进一步指出,与京东商城和当当网不同,凡客增加的新产品都是自有品牌的品类,无疑会占用更多资源。

据其透露,目前凡客真正盈利的是其旗下的物流——如风达快递。

物流一直在电商的体系中占据着特殊地位,甚至有业内人士称现在很多电商只是一个 “壳”,物流才是其本质,正因如此,几家大型电商十分舍得在物流建设方面“烧钱”。

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