经济型酒店大佬瞄准区域性品牌收购

　　每经网上海8月19日电 每经记者 夏冰

　　截至昨日，国内三大经济型酒店集团已全部披露Q2最新财报数据，从财报中，《每日经济新闻》发现，二季度，如家、汉庭、7天分别实现 9.05亿、5.8亿和5.28亿的营收和 2.43亿、1.04亿和1.28亿的净利润。而综观上半年来看，7天酒店在开店数量、开店速度和营收增速上皆高居行业第一。随着全国性品牌跑马圈地的时代在如家并购莫泰案后落幕，区域性品牌的中等规模收购未来则成为几大品牌加速发展的良机。

　　7天开店数夺得行业头魁

　　记者在梳理三家公司财报后发现，纵观上半年，7天酒店营收增幅41.5%高于如家和汉庭的12.2%和24.8%。，开店数量超过100家，高于如家、汉庭。如家、汉庭净利都下降，7天盈利却增长近50%。二季度，7天在开店数量、开店速度和营收增速上皆高居行业第一，较之如家、汉庭好了不少。

　　从二季度财报数字看，7天营收增速从去年的24.9%跳升至今年的41.5%，对此，艺旅咨询分析师佟嘉指出，"7天酒店在上海的酒店门数占比小、受世博因素影响不大，还有更重要的原因是其酒店客房数大幅增加。 "

　　去年持续6个月的世博会，给如家和汉庭带来了巨大客流，如家和汉庭的入住率在世博会的带动下一季度上升至90%以上，第二、三季度更是高达95%以上，而汉庭直营店2010年第二季度的入住率甚至达到了100%。受此影响，2010年汉庭、如家、7天的营收分别增长38%，21.8%，31.3%，而汉庭因在上海的酒店数最多也从世博会受益最多，如家其次，7天最少。

　　"世博会带来的一次性额外增量使2010年营收超常规增长是汉庭和如家2011年增幅放缓的一个重要原因。"分析师表示。

　　虽然汉庭去年和今年的客房数52.9%和55.6%的增量相差不大，但没有了世博效应后增速自然会降低。对此，汉庭方面也表示，排除世博因素影响，Q2营收同比增长34.4%。此外，如家和汉庭财报中都提到的上海地区酒店在后世博时代不景气，这让两年的增速差异变得更加明显。

　　数据显示，7天酒店以上半年新开154家位居开店数量第一，完成全年开店计划的45%。如家酒店以新开120家位居第二，完成全年开店计划的46%。汉庭和锦江之星分别新开了78家和70家门店，位居三四位。

　　另外，从开店速度上分析，7天从一年前的399家店增至今年上半年的722家门店，增速高达 81%。汉庭以59%的同比增速位列第二。值得注意的是，门店规模处于第二梯队的格林豪泰和速8正在加快开店速度，门店同比增速甚至超过如家和锦江之星。

　　门店扩张成增长主动力

　　经济型酒店行业营收增长主要依靠客房数增长和每房收益提升两个因素拉动。通过二季度财报的比对，发现在本季中以7天酒店为代表的，正是通过门店扩张增加可租房数量带动营收的典型品牌。

　　数据显示，7天上半年营收达9.2亿元，同比增长42%，增速行业第一，这归功于7天上半年开店154家，新增1.5万间可租客房带动营收增长。对比往年财报数据可以看出，7天的客房数增长最快，今年高达82.4%的增速高出去年近30个百分点。所以在入住率下降5.9个百分点的情况下，7天的营收增速还能比去年同期高出16.6个百分点。

　　另一方面，汉庭酒店上半年营收9.7亿元，同比增长24%。汉庭上半年开店78家，不及如家的120家，但营收增速是如家的2倍，汉庭酒店的营收增长主要由每房收益提升而拉动。

　　此前汉庭酒店CEO张拓曾公开接受采访时表示，"一家直营酒店的可以获得的营收大约是一家加盟店贡献营收的十倍。"在上半年业绩中，汉庭营收受世博影响最大，营收增速下降，而新增直营店（直营店要3-6个月后才能止损转盈利）又最多，成本加速增长，所以其净利润降幅最大，达到49%。如家因为酒店总数多，受世博和新开酒店影响均居中，所以其净利润10%的降幅小于汉庭。7天受世博影响最小，新开酒店总数最多而营收大增，同时其新开直营店又最少，所以只有他的净利润实现49%的增长。

NextPage

　　一线城市饱和 二三线成布局重点

　　从各品牌新增门店地域布局结构分析，经济型酒店在北京、上海等一线城市面临结构性饱和，门店布局向二三线城市过渡是行业大势所趋。上半年，如家新开酒店中约一半分布在三四线城市，其中淮河以北的门店占65%，如家在北方市场的份额将逐步增强。如家CEO孙坚则表示，未来如家在各大城市的布点数将继续扩大，"其中淮河以北将会成为我们现阶段的主要战场。"

　　而在收购全部位于湖南省内的21家"华天之星"酒店后，7天在华南地区的优势进一步巩固。与如家、汉庭等多品牌运作不同的是，7天仍然选择单一品牌的发展策略。7天CEO郑南雁表示，"7天的优势区域将继续加强，未来我们将更多关注二三线城市的需求。"

　　随着莫泰被如家收编，经济型酒店的并购逐渐指向了区域性的中小规模品牌。汉庭和锦江之星则以长三角为中心向周边省份辐射。而在采访中，业内人士多指出，区域性品牌会不断地受到挤压，从而为几大品牌的加速发展提供机会。

　　郑南雁表示，"今后这个行业出现新的大品牌会有点难，因为随着这个行业的机会被瓜分完，投资这个行业的动力就会下降。"