解决B2C左右互博 百丽优购网合并淘秀网

　　每经网上海8月19日电 每经记者 郑佩珊

　　在投资近30亿元于B2C网站优购网之后，鞋类航母百丽在电商领域又有新动作。

　　百丽集团官方B2C网站淘秀网17日发布公告称：该网站将于2011年8月19日起合并至优购网上鞋城。艾瑞咨询电子商务分析师苏会燕指出，淘秀网合并优购网上鞋城的好处很明显，可以消除百丽集团自有网络渠道的冲突，避免左右手互博。同时，这也表明传统企业电子商务业务开展进入第二个阶段：在发展初期，传统企业通过为B2C网站供货，入驻B2C商城的方式，熟悉电子商务操作；目前此类品牌企业已经开始过渡到构建自有的、统一的网上零售渠道的阶段。

　　2009年11月，百丽集团电子商务部成立，百丽的官方B2C网店淘秀网正式上线。在经历了两年的电子商务试水之后，百丽决定将淘秀网合并至优购网，这也意味着百丽将过渡到构建统一的网上零售渠道的阶段。

　　7月18日优购网上鞋城正式确认获得鞋业巨头百丽集团数亿美元投资，原百丽国际副总裁张学军出任优购网上鞋城CEO的消息公布后，就有熟悉百丽集团的人士指出，官方购物网站淘秀网，未来很有可能会被注入独立B2C平台之内。

　　优购网上鞋城CEO张学军在接受采访时表示，淘秀网是百丽集团的官方购物网站，是百丽集团在电子商务领域的初次涉水。

　　资料显示，2009年11月，百丽官方B2C网站淘秀网上线，负责整个百丽集团网上营销业务。2010年，百丽国际（01880.HK）营业收入达237.06亿港元，同比增长20%。但网销业务年收入仅1亿元，占总收入0.4%。淘秀网的规模一直并不大，百丽之后投资优购网的动作被业内普遍认为意在做大电商平台。

　　"百丽集团经过这些年B2C运作，已构建了完整的网络价格体系，平衡线上线下价格体系、销售体系等等的冲突。此外在B2C行业运营多年的经验积累使得百丽集团更懂得网购用户的消费习惯。也正是基于这些经验的积累，百丽集团才最终投资优购网上鞋城，开始大规模进入到鞋类B2C领域。"张学军指出。

　　他同时透露，将淘秀网整体转移到新平台优购网上鞋城也是当初百丽投资承诺的一部分，不过这一计划实施较原定时间提前不少。"优购网上鞋城快速的增长，促使百丽集团将淘秀网整合计划提前实施。"

　　一位业内人士则告诉记者，内地鞋类B2C市场份额至少在4000亿元。目前，鞋类B2C市场份额最多的两家分别为好乐买和乐淘网。这两家电商平台的销售额分别为2亿元和1亿元。这两家B2C网站此前都与百丽集团是合作关系。"然而由于在电商领域规模较小，而对手成长的速度令百丽感受到压力。"

　　对于淘秀网的未来，张学军称，"未来淘秀网将会有其他用途，不会放弃不用"。不过他并未透露淘秀网最终的用途。