艺龙订房量增幅超携程 老霸主内忧外患

　　每经网上海7月29日电 每经记者 夏冰

　　7月中旬以来，美国上市公司相继发布二季度财报。数据显示，美股财报季首周，有超过7成的企业业绩超出预期。而国内在线旅游两大巨头携程和艺龙也将分别于8月1日和8月8日发布2011财年第二季度财报。

　　昨日，《每日经济新闻》从艾瑞咨询近日发布的统计数据中发现，2011第二季度中国旅游预订市场OTA营收规模达21.7亿元。其中，携程以占据44.8%的市场份额在旅行预订的市场营收规模中，继续维持其市场领先地位。艺龙、汇通天下、芒果网市场格局变化不大，但携程市场份额由一季度的47.3%跌至44.8%。

　　美国投资银行飞利凯睿发布的投资报告显示，今年第二财季艺龙的客房预订量已连续五个季度高于携程。该机构预计，携程第二财季客房预定量同比涨幅将达 20%，而艺龙将达到36%。飞利凯睿称，今年第二财季，分析携程和艺龙的宾馆数据来看，艺龙的客房预订量涨幅仍将高于携程。在客房预订量同比涨幅方面，艺龙已连续第五个季度高于携程。不过，携程的平均每日房价(ADR)同比涨幅要高于艺龙。而随着互联网巨头纷纷投入巨资进入在线旅行预订市场，受影响最大的自然是传统在线预订的霸主携程，艾瑞咨询预期2011第三季度，携程的市场份额将会跌至近40%。

　　2010年中国在线旅游市场交易规模占整体旅游交易规模的比例为7.2%，而国家旅游局最新统计数据显示，上半年全国旅游总收入突破1万亿元，同比增长18%。

　　"中国在线旅游市场的渗透率，还远落后于整体旅游交易规模。这也意味着旅行预订市场还停留在初级阶段，整个市场成长与发展在未来将会有更强劲的表现。"天下酒店网负责人向记者透露。

　　数据显示，2011年Q2旅行预订第三方在线代理商市场营收规模中，携程占据44.8%的市场份额，继续维持其市场领先地位。处于第二梯队的艺龙、汇通天下及芒果网之间份额逐步逼近。

　　天下酒店网相关负责人进一步向记者表示，二季度（OTA市场）业绩增长，但总体营收规模呈现下降趋势，这是因为：旅行预订市场用户已经形成规模，用户没有实质性突破，增速势必减缓；其次，旅行预订市场新兴运营商的突起，对传统OTA市场的冲击也相当大，其中去哪儿网做为旅行预订的垂直搜索引擎对用户的覆盖已经超越携程；另外，传统电子商务平台(淘宝、京东、1号店)引进机票、酒店预订，利用其现有的用户基础和流量优势对OTA市场的冲击也不容小觊。

　　作为在线旅游运营商不仅仅去追逐用户和市场，应该转变策略，更多考虑如何为用户带来不同以往的旅游体验，引入全新的旅游概念，细化行业市场的同时不要忘记细化用户体验服务，提高渗透率。"知名旅游策划人向记者一再表示。

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　　联网巨头巨资抢滩 携程受冲击最大

　　随着互联网巨头纷纷投入巨资进入在线旅行预订市场，这也进一步加剧市场竞争，传统网络平台（如淘宝旅游频道、京东、1号店）、团购网站以及垂直搜索引擎（如去哪儿、酷讯等）凭借其庞大的用户基础和流量优势为大量的中小酒店等提供较好的平台，传统OTA市场将受到不小的外部冲击。

　　5月17日，腾讯宣布以8440万美元的价格收购艺龙约16%的在外流通股，成为其第二大股东，深耕在线旅游预订市场；而携程5月与东航合作布局休闲旅游市场，6月收购南京人人国际旅行社以提升长三角地区服务能力，6月，途牛网入驻青岛加速布局北方区。6月24日， 百度以3.06亿美元巨资注资入主去哪儿网，成为去哪儿网的第一大机构股东；而近日，携程网低调收购久久票务网，开展高铁车票预订的消息又浮出水面。

　　由此可见，各大企业意欲通过进入细分市场、产业链延伸以及市场区域布局上开展差异化竞争。

　　对此，艾瑞咨询认为，旅游市场进一步细分，各大运营商纷纷抢占区域市场资源优势，，受影响最大的自然是传统在线预订的霸主携程，第二季度的市场份额下跌近3%。根据现有的市场环境，2011第三季度结束，携程的市场份额将会跌至近40%。