每日经济新闻 2011-01-28 01:55:24
目前门户微博战异常激烈，客户端战略对新浪来说并不具备绝对优势，搜狐最根本的是需要思考在内容建设上如何同新浪进行差异化竞争。
每经记者 谢晓萍 发自北京
2010年微博市场烽烟四起，2011年这场火并即将全面开打。
近日，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳再谈搜狐微博战略。张朝阳表示，搜狐将在微博内容和搜狗输入法、搜狗浏览器作为客户端入口的整合两方面发力，“我正在打一场立体战争，虽然比新浪微博整体上晚了一年，规模还比较小，但是成长速度比新浪快，这场战争鹿死谁手，还没有定论。”
对此，业内人士指出，目前门户微博战异常激烈，客户端战略对新浪来说并不具备绝对优势，搜狐最根本的是需要思考在内容建设上如何同新浪进行差异化竞争。
门户死磕微博
进入2011年，包括新浪、网易、搜狐、腾讯在内的四大门户纷纷为各自的微博产品造势。
“同时拥有成功的门户网站和强大的社交媒体，新浪称得上独一无二。”新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，微博代表互联网的发展趋势，是移动终端和社会网络的完美结合，是移动互联网时代“杀手级”应用之一。
《每日经济新闻》记者从新浪内部了解到，曹国伟将亲自出任新浪微博的总负责人，他的任务就是让新浪在微博领域保持明显优势。
就在此前，有消息称，新浪已经分别成立了微梦创科网络技术 （中国）有限公司与北京微梦创科网络技术有限公司，进行独立的资本运作。
一向深居简出的丁磊也露面为网易微博作推广。丁磊日前表示，微博将成为网易2011年的重点产品。不久前，网易微博推出了有别于搜狐微博的名人造势“i达人”计划。
腾讯更是不惜血本，它今年将开放微博API（应用程序编程接口），与互联网应用服务提供者共享数亿QQ用户的价值。
虽然各大门户均在微博上发力，赢得这场战争的资本依然在于抢占了多少用户。这在新浪和搜狐的斗争中表现得异常明显。
凭借在娱乐行业的多年积累和人脉优势，搜狐微博从明星开始发力。最初短短两周，赵本山、李连杰、刘烨等国内一线明星纷纷开通了搜狐微博。通过名人之间的群体效应，搜狐用户量迅速拉升。张朝阳称，“自（2010年）11月以来，搜狐微博用户量增长了3倍。”
新浪迅速展开了反击。有消息称，曹国伟和新浪总编陈彤“秘访”赵本山，赵本山只好表示 “两家都开吧”，“我们都是好朋友”。
此外，因出演《山楂树之恋》而名声大噪的周冬雨在搜狐刚开通微博，第二天，新浪就立刻说服她开通了新浪微博。央视主持人朱军在搜狐微博上一直很活跃，不久也被新浪拉入“阵营”。
张朝阳证实了上述消息。“明星争夺不可避免，”张朝阳对《每日经济新闻》记者表示，对名人来说，互联网的话语权很大，不能忽视。
易观国际分析师董旭认为，互联网已经转向了对人的整理，即社交网络，微博是信息流和人流结合的产物，既是内容来源也是消费渠道，这导致微博对媒体的影响和冲击很大，“门户成败在此一举”。
客户端竞争到内容竞争
“目前搜狐等其他门户依然停留在通过客户端导入用户。”董旭表示，新浪微博的用户粘度非常高，说明其内容已满足了用户需求，而搜狐等其他门户要在新浪的基础上有所突破，还应该基于产品内容的建设。
张朝阳坚持，社交网络在中国刚兴起，从不同角度提供服务，最后谁胜出还远无定论。他表示，目前最紧迫的任务是把用户规模做起来，规模虽不是唯一的决定因素，但至少意味着影响力和认知度。
对于2011年与新浪微博的这场战争，张朝阳说，搜狐微博将通过搜狗输入法、搜狗浏览器作客户端入口的整合，这在张朝阳看来，就如同打通了搜狐微博的“任督二脉”。
对此，董旭指出，虽然搜狐在搜狗输入法、搜狗浏览器的客户端入口上有明显优势，也意味着未来搜狐和腾讯在客户端导入微博用户上也将发生直接的竞争。
张朝阳表示，除了客户端战略之外，搜狐也会进行一系列内容创新。近期，张朝阳亲自带队启动了以相亲为内容的“微诚勿扰”，就是一次内容上的策划，以扩大影响力。
据透露，搜狐微博开始利用传统广告来“揽客”。截至目前，他们已投入几千万元，在一线城市的公交车、广播电台以及路边广告位大打广告。
“我们的储备资金是6亿美元，游戏的成功使我们的现金流没有后顾之忧；其次，搜狗输入法80%的市场份额让我们能打充足的仗。”张朝阳表示，用户群足够大，商业模式就是水到渠成的事。
“整个搜狐微博长势不错，但也确实没法跟新浪比，但是基于技术产品未来爆发的优势，以及搜狐娱乐和搜狐公司的氛围，搜狐微博会走出一条差异化的道路。”张朝阳表示。
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