炒作给力

　　做市场需要，做新闻需要，玩噱头需要，抗对手需要，所以互联网业内炒作就越发给力了起来。
 
　　过去的一周，各种炒作各种给力。
 
　　其中，看起来最有连环炒作嫌疑的是京东商城。
 
　　先是当当上市，京东于当日开始搞图书买100送15，且送的购物券不限品类，力度堪称一个“猛”字。
 
　　这一举措无疑是为了狙击当当上市营销，骚扰竞争对手。当当上市，作为在平台式B2C领域的主要竞争对手，京东尽管在规模上有明显优势，但也丝毫不敢大意。
 
　　在新开图书业务上压制B2C同行，在传统优势的3C领域，京东也显然更不能手软。
 
　　上周后半周，有主流财经媒体曝出消息说，国美苏宁开始谋求封杀京东。
 
　　有家电业的朋友告诉笔者，其实关于串货的限制和防御，早已有之，并非现在才提，也并无那么夸张。
 
　　这看起来像是京东的炒作，这一说法也成为了一些媒体同行的共识。
 
　　炒作还没完，今天一早，京东商城CEO刘强东又在搜狐微博上开始答网友问，为京东商城布道，连环炒作已现效应。
 
　　京东上市根据笔者获得的说法，大概还有两年，在B2C领域上市潮已发的背景之下，开始强势发声，鼓舞士气，发力市场推进，显然是必要之举。值得注意的是，在当当上市前一个月左右，京东即开始高调进驻图书市场，继而宣布要比当当便宜20%，可谓铺陈，节奏递进。
 
　　京东的连环炒作相当给力，不过，上周最为强悍的炒作还莫过于央视指责盛大文学涉黄。
 
　　当然，这显然不是央视有意为盛大文学炒作，这一事件对于一向关注“政治上正确”的陈天桥而言，显然也是一件大事。据笔者获得的消息，这件事背后另有操作者。不过，微妙的是，这恰恰也起到了炒作的效果。
 
　　其实，当晚就有人猜到了这个结果。当时我在微博上第一时间发布了对盛大文学CEO侯小强的即时采访结果，爱美股创始人方三文就开玩笑称，第二天盛大文学估计要增开服务器。
 
　　结果真是如此。笔者获得的消息显示，次日盛大文学旗下文学网站的访问量应声激增。我在新浪微博上发布这个消息之后，众人纷纷评论，还是央视的广告最给力。
 
　　有观点说，这一效应一如当年百度被央视批评之后，诸多中小广告主看了才知道“哦~~~，原来广告可以这么做……”，于是纷纷找百度合作。而现在，不少用户在看完央视的节目之后才晓得，原来还有个盛大文学提供了这么多“有趣”的小说。
 
　　这才是最强悍的免费市场推广方式。
 
　　凭心而论，盛大文学旗下的海量作品中或许有部分顶多打打擦边球，还真的远远不够“黄”。有意思的是，我仔细重看了下央视的节目，画面中居然出现了一些并非盛大文学网站上的页面，比如曾出现了一个纯黄色网站的界面，从这个角度看，央视是做了个“虚假广告”。
 
　　炒作真是充满喜感。