中小互联网企业如何面对腾讯

徐洁云
 

　　3Q大战口水仗还在继续，对于腾讯在各产品领域中极富侵略性的扩展成为争论的关键点之一。
 
　　此前的采访中，我也常常听见不少互联网企业对于腾讯的抱怨。如何面对腾讯，成为了他们产品开发中往往不能回避的问题。
 
　　四川一家网页游戏公司的投资人对我讲过一个故事。此前，他们开发完成了一款网页游戏，即将上线。网页游戏与传统的MMORPG游戏的推广方式有着极大的不同，所以他们洽询联合运营推广方，这时腾讯露面了。他们把产品交予腾讯考察，不多日，产品被退了回来，腾讯表示质量仍有待提高，合作进程暂时停滞。
 
　　可没过多久，他们发现腾讯自己推出了一款新网页游戏，跟他们的产品“看上去极像”。这时，他们明白了，“被腾讯抄了”。
 
　　说到这里，这位投资人表情极为怪异，看上去即不甚愤怒，也不甚无奈，反而是多了几份调笑。他说这并不是什么新鲜事，早已见怪不怪。
 
　　另一家中型网游公司的CEO在3Q战酣战之际也对我说起这点事。这位CEO早年曾在一家门户参与负责过游戏平台的搭建。当年，他们曾经最早将韩国的一系列休闲游戏引入中国，其中最为知名的或许就是连连看。而现在大家都知道，腾讯很快就把连连看做成了QQ休闲游戏中当年最受欢迎的一种。
 
　　“我们跟韩国人谈了很久，而腾讯要复制只是一瞬间的事，”这位CEO说话时脸上也有着颇为怪异的笑容。
 
　　这位CEO此前还曾经有过创业的想法，甚至他已经把一个自主开发休闲娱乐游戏的网站做得大体成型了，但最终仍是选择了无限期雪藏。“拿出来肯定很快就会被copy，想不出一点办法。”
 
　　在他看来，其实相比之下，只要有钱MMORPG是最容易做的，也最不容易复制的。理由很简单，大型网游投资大、开发周期长、而且宣传推广后的独立知名度也高，这就使得copy的资金、人力、时间成本都很高，抄袭的难度也更大。况且，MMORPG赚钱也容易，只要上线了几乎绝对就能盈利，只是赚得多少的问题。
 
　　而轻娱乐休闲游戏就不同了，虽然投资小，但更要靠创意，“要想出创新的idea是最难的，而idea恰恰是最容易被复制的。”
 
　　他也感慨，腾讯其实应当更开放些，周鸿祎的投资建议其实是有价值的。“关键要看腾讯及马化腾自己的心态，中国人往往老是认为，但凡赚钱的，如果自己能做的，为什么要让其他人做？这样其实很不好，扼杀了很多创新型的公司。”
 
　　这样一来，腾讯及其类似于腾讯作为的公司的存在，甚至使得众多中小型企业难于实现业务的扩展。“其实不少公司都希望能进入轻度休闲娱乐的领域，但是由于恐惧被抄袭，他们还是不得不扎堆于已经总盘子越发难于扩展的MMORPG领域”，在这种逻辑之下，“抄袭”已如同铁锁横江，使得众多这类公司上下不得。
 
　　我也问他们，面对腾讯，创新型的中小网企该怎么做呢？
 
　　答案是创新是必须的，而且必须多创新、超前创新。
 
　　那家产品被抄的网页游戏投资人说，我们就学聪明了，努力提升游戏策划水平、手上多预备几个补丁和资料片，“如果发现有人抄我们的，我们就放出新内容，这样玩家们就会发现哪才是正主。”
 
　　“得找不那么容易被复制的产品做，”那位网游公司CEO就认为，相对而言，目前在轻娱乐领域，还是较为复杂些的准客户端游戏更合适些。毕竟一个开发时间需要一年多的产品，要复制起来也很难，等复制完了，产品周期已经过了不少了，后续产品也该出来了。

　　一家企业级即时通讯服务公司的总裁则认为，可以找复制者难以下手的部分。比如在企业IM领域，腾讯的腾讯通部门已经解散，这是因为不少企业建起腾讯通服务器后就开始关闭QQ端口。“腾讯做大企业IM，必然会冲击自己娱乐化倾向的QQ，所以这块他们难于下手，就给其他企业留出了机会。”
 
　　从另外一角度，腾讯也在变相地逼迫诸多企业在产品创新方面不断努力。腾讯的存在也是对创新的一次过滤，能够获得的成功的，自然是极富竞争力的创新成果。
 
　　当然，腾讯自身或许也在变化。马化腾近日就对媒体表示，腾讯将做做facebook式的开放，这些都是积极的信号。腾讯如果真能走向开放，那么中小创新型网企或许有望从“与腾讯周旋的烦恼”中解脱出来。